Baselworld – Le salon horloger se réinvente pour assurer l’avenir

L'interview intégrale

Après le départ de grands exposants, comme les marques du Swatch Group, Baselworld est à la croisée des chemins. Le salon horloger innove pour renforcer sa présence. Entretien avec Michel Loris-Melikoff, le Managing Director de Baselworld.

Quelles sont les nouveautés pour la prochaine édition de Baselworld ?

Baselworld est en train de vivre une transformation profonde ; et l’édition 2020 commencera à le démontrer. Nous avons écouté, nous avons entendu les marques. Baselworld se présentera sous un jour neuf et sera plus accessible, plus ouvert, plus riche en contenus, et plus interconnecté. Nous allons notamment proposer un programme « événementiel » comme Baselworld n’en a jamais connu. Ce n’est que le début. Le mouvement qui est lancé se poursuivra naturellement dans les années à venir.

La création d’un nouveau Community District va donc dans ce sens ?

L’horlogerie change, la distribution change, la communication change, il est naturel que Baselworld se transforme aussi. Attentifs aux besoins des marques, nous avons voulu venir avec de nouvelles propositions personnalisables, livrées clés en main, qui répondent mieux à leurs besoins. C’est ainsi que nous avons imaginé ce « Community District », un nouvel ensemble de plusieurs grands bâtiments, hébergeant chacun deux à trois marques. Ce nouveau point de rendez-vous qu’est le « Community District » marie parfaitement des zones privées d’affaires avec de nouveaux espaces d’expériences pour les visiteurs. Ce nouveau concept aura une place de choix, au cœur de la Halle 1.0, le saint Graal des horlogers.

Qui viendra dans ce nouvel espace ? Qui a déjà confirmé sa présence ?

Je peux dire que des exposants qui avaient choisi de nous quitter, ont décidé de revenir en 2020, à l’image de Maurice Lacroix.

Combien y aura-t-il d’exposants en 2020 ?

Le nombre d’exposants n’est pas arrêté car il se signe de nouveaux contrats pratiquement tous les jours. Mais nous avons déjà une certitude : le nombre d’exposants en 2020 sera supérieur à celui de 2019. Nous avons reçu un signal très fort pour le secteur Gems & Pearls où nous avons enregistré une hausse de plus de 50 % d’exposants pour ce secteur. Cela démontre que les lignes bougent.

Quel avenir ont encore les salons horlogers ?

Rien ne peut remplacer la valeur de l’interaction humaine et l’expérience « touch and feel » des démonstrations de produits, c’est pourquoi des salons comme Baselworld continueront à être demandés. À l’origine plateformes concentrées sur les affaires, les salons deviennent des lieux de rencontres, d’échanges et d’expériences. Une bonne illustration est notre nouveau programme de conférences que nous organisons dans le cadre de Baselworld avec des speakers internationaux de premier plan. Ces conférences seront diffusées Live sur les réseaux sociaux pour en faire bénéficier le plus grand nombre.

Qu’est-ce qui pourra assurer leur futur ?

Faire vivre la communauté tout au long de l’année, en devenant des plateformes d’expériences, d’interactions, de dialogues, de services et d’affaires au travers du digital et des évènements.

Et c’est une évidence, nous ne la ferons pas seuls. Nous amorçons ce changement avec nos exposants.

Gardez-vous espoir de faire revenir le Swatch Group à Baselworld ?

Nous restons en contact régulier avec le Swatch Group, comme nous le sommes avec tous les grands groupes horlogers suisses.

Texte paru dans Swiss Knowhow – Horlogerie 2020, p. 8. Retranscrit de l'édition imprimée avec une assistance informatique (IA), sans réécriture ; en cas d'écart, la version imprimée fait foi.