L'horlogerie suisse est une industrie solide

En bref

Jean-Daniel Pasche juge 2022 plutôt bonne : fin novembre, les exportations progressaient de 11,9 %, portées par le haut et l'entrée de gamme, les États-Unis et les grands marchés européens, alors que la Chine et Hong Kong reculaient. La guerre en Ukraine et l'arrêt des ventes vers la Russie ont peu pesé sur le résultat global. Le libre-échange reste vital, 95 % de la production étant exportée : après le Brexit et l'accord avec l'Indonésie, la FH vise le Mercosur et l'Inde. Elle poursuit la lutte contre la contrefaçon, avec des saisies massives, la formation d'autorités et la récupération de noms de domaine aux États-Unis. Un encadré présente l'exposition itinérante watch.swiss. Il se dit confiant mais prudent pour 2023.

Texte rédigé avec l'aide de l'IA à partir de l'édition imprimée du magazine. En savoir plus

« C'est un objet qui raconte une histoire, qui porte des valeurs et est durable dans le temps. »— Jean-Daniel Pasche

L'interview intégrale

Pour Jean-Daniel Pasche, président de Fédération de l'industrie horlogère suisse FH, l’avenir de l’horlogerie suisse doit être envisagé avec un optimisme teinté de prudence.

Quel regard portez-vous sur 2022 ?

L’année passée a dans l’ensemble été plutôt bonne pour l’horlogerie suisse. A fin novembre, les exportations affichaient une croissance de plus 11,9 pour-cent. L’horlogerie a ainsi bénéficié de la belle dynamique affichée par le secteur du luxe en général. La croissance a surtout concerné les secteurs du haut de gamme et de l’entrée de gamme et a été portée par les USA ainsi que les grands marchés européens. A noter que la Chine et Hong-Kong ont été les deux marchés négatifs sur les trente premiers marchés de notre branche. Pour l’anecdote, on notera l’importance que peuvent avoir des grands événements sur la vente de montres. Ainsi, durant la Coupe de monde de football, les exportations vers le Qatar ont augmenté de 62 pour-cent !

Et la guerre en Ukraine, a-t-elle eu une influence ?

Ce beau résultat a été enregistré malgré la guerre en Ukraine, et l’arrêt consécutif des exportations vers la Russie, qui représentent généralement 260 millions de francs annuels. De même, les conséquences induites par ce conflit, comme les problèmes d’approvisionnement ou la hausse des coûts de l’énergie, ont finalement peu influencé le résultat global. Mais ces incertitudes vont se poursuivre sur 2023.

Justement, comment voyez-vous l’année en cours ?

Le climat a beau être incertain, nous sommes néanmoins confiants pour 2023, tout en restant prudents. De tous côtés, on annonce un ralentissement économique au plan mondial et il faut également en tenir compte.

Quels sont les enjeux importants pour la FH ?

Pour notre industrie, le libre échange est essentiel puisque 95% de notre production est exportée. Nous avons ainsi été très attentifs au Brexit. La Suisse avait anticipé la sortie du Royaume-Uni de l’Europe et avait négocié un traité dont notre branche profite également. Nous veillons à ce que la transition se fasse désormais au mieux. Avec l’Europe, l’accord de libre-échange de 1972 est toujours d’actualité et avec l’Indonésie, l’accord passé récemment a déjà des effets bénéfiques sur l’horlogerie suisse, certes encore légers. Nos espoirs se portent maintenant sur le Mercosur, le marché commun qui regroupe l'Argentine, le Brésil, l'Uruguay et le Paraguay, mais aussi et surtout sur l’Inde. Des marchés potentiels très intéressants, mais difficiles à percer à cause de mesures protectionnistes.

Et sur le front des contrefaçons ?

La lutte est un travail sans fin, nous le savons. Si on ne peut pas supprimer totalement la contrefaçon, nous devons néanmoins continuer à la combattre pour en réduire la visibilité, afin de surtout maintenir la confiance des consommateurs envers les vrais produits. Nous avons à nouveau été très actifs l’an dernier et avons aidé à la saisie de nombreuses contrefaçons de par le monde, notamment en Egypte où une grosse saisie de 200'000 pièces a été faite. Nous poursuivons nos efforts pour former les autorités des divers pays à reconnaître ces faux. Cela a plus particulièrement été le cas au Pérou, Portugal, Kosovo, Macédoine, Pologne ou encore Arabie Saoudite ou République Tchèque. Nous sommes désormais très actifs sur un nouveau front aux USA qui est la saisie de noms de domaines internet. Grâce à des actions en justice, nous pouvons récupérer les noms de domaine utilisés par des vendeurs de contrefaçons en ligne et les utiliser pour notre propre compte, pour faire de la prévention notamment. C’est très efficace.

Quel avenir voyez-vous pour l’horlogerie suisse ?

L’horlogerie suisse est une industrie solide. On le mesure à la hauteur des investissements qui sont faits par la branche et qui démontrent la confiance que l’on a en elle dans notre pays. Quant à la montre en tant qu’objet, elle est toujours d’actualité. Même si son utilité à donner l'heure est moindre que par le passé, elle reste toujours un objet convoité. De tous temps, l’être humain a aimé porter des parures et des bijoux. En ce sens, la montre joue ce rôle émotionnel. C’est un objet qui raconte une histoire, qui porte des valeurs et est durable dans le temps. Autant d’attraits qui continueront à faire son succès à l’avenir, j’en suis persuadé.

Une exposition itinérante

La Fédération horlogère a développé watch.swiss, une exposition itinérante qui présente l’histoire, les valeurs et l’ADN de l’horlogerie suisse en tant qu’industrie mêlant tradition et innovation. Cette exposition a notamment été présentée l’an dernier à Abu Dhabi, Madrid ou dans le plus grand shopping mall d’Afrique à Casablanca. Essentiellement tournée vers l’étranger, l’exposition est souvent couplée avec des présentations de détaillants ou de distributeurs de montres suisses ou à des événements en lien avec la promotion de la Suisse.

Texte paru dans Swiss Knowhow – Horlogerie 2023 : la sous-traitance horlogère, p. 3. Retranscrit de l'édition imprimée avec une assistance informatique (IA), sans réécriture ; en cas d'écart, la version imprimée fait foi.